Introduction

La composante de genre est présente lorsque des personnes ou des personnages sont identifiables sur une image. Les supports visuels peuvent prendre des formes variées : photographies, illustrations, vidéos, etc.

La représentation du genre dans les médias renvoie régulièrement a des stéréotypes sexistes. Les clichés jouent autant sur les aspects implicites qu'explicites des stéréotypes de genre. Chaque représentation visuelle peut être interprétée selon plusieurs niveaux d'analyse et faire appel à des références symboliques plus ou moins fortes.

L'apparition de ces stéréotypes est particulièrement forte en publicité et dans certaines actions marketing. De plus, une grande quantité de clichés est visible sur les illustrations des banques d'images.

<aside> 💡 Conseil pratique Il est recommandé de sélectionner un ou plusieurs fonds d'écran neutres pour son ordinateur professionnel. En effet, il est déconseillé d'utiliser des images représentant des personnes dénudées ou réduites à un objet de désir. Utiliser un fond d'écran sexiste dans un cadre professionnel est une forme de harcèlement sexuel selon la Confédération générale du travail (CGT) de France.

</aside>

Lors de la recherche d'inclusivité en communication visuelle, une attention particulière peut être portée non seulement sur la représentation du genre, mais aussi sur la visibilisation des minorités culturelles et ethniques.

« La plateforme BØWIE Creators mets en avant des projets, des initiatives, des personnes et des artistes en lien avec les thématiques du féminisme, de la communauté LGBTQI+ et du genre+. »

Deborah Abate (elle/they/she), Head BØWIE Incubator Programme

La demande de ressources financières et temporelles pour la réalisation ou la recherche d'illustrations est variables d'un projet à un autre. Toutefois, faire illustrer ses concepts par des professionnel·le·x·s tels que des photographes et des illustrateur·rice·x·s apportera à coup sûr une plus-value en faveur de l'égalité de genre si une attention particulière est réalisée en ce sens.

<aside> 💡 Conseil pratique La rédaction d'une description pour une image permet une meilleure accessibilité des contenus, notamment pour les personnes aveugles et malvoyantes. Un texte informatif égalitaire et aisément lisible par les assistants de lecture est donc à prévoir. Selon le contexte, un certain niveau de précision peut être apporté. Les termes peuvent informer non seulement sur le sexe mais aussi sur la tranche d'âge :

Un individu, une personne, un bébé, une personne âgée ;
Une fille, une enfant, une femme ;
Un garçon, un enfant, un homme ;
Etc. </aside>

<aside> 🔗 Les femmes dans les médias, 9 articles web, par Ina, 2019-2021

</aside>

<aside> 🔗 Le sexisme dans la publicité française (2e édition), Résistance à l’Agression Publicitaire (R.A.P.), ****5 décembre 2023

</aside>

<aside> 🔗 L'assignation de genre dans les médias, livre (introduction, pages 9 à 11), par Béatrice Damian-Gaillard, Sandy Montañola et Aurélie Olivesi, ISBN 9782753529052, 2014

</aside>

<aside> 🔗 L’administration cantonale vaudoise interdit un des visuels de la campagne de Rod pour l’application du Blick, Cominmag, 2 mai 2022

</aside>

<aside> 🔗 Genre et médias, Wikipédia, 2021

</aside>